TIGRAN AVETISYAN CANNED AIR

 アナキストとも言えるモスクワ出身のデザイナー・アーティストであるTIGRAN AVETISYAN ( ティグラン アヴェティスヤン ) の2018AWコレクションからAIR缶のご紹介です。本アイテムは中身は入っておりません。空気缶でございます。ARTとしてのメッセージ商品です。

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双方に無いものをお互いに補い今までにない新たな価値観を持つものを作り出すというコラボレーションの本来の本質的な意味を無視した、利潤追求の名前だけのコラボレーションが氾濫している事に対しての真面目なジョークとなっております。中身のないコラボレーションにも関わらず値段だけ二倍!?この部分をあえて模倣し、缶と缶を二つセットにし缶同士のコラボレーション「 CANNABORATION 」とし、プライスを単体AIR缶の倍で設定しております。

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缶のラベルにブランドの固有名詞を出し真面目なジョークを施しておりますが、単純に、ある一部分の著名なデザイナーやブランドに対して盾突く事でカスタマーに面白がって貰いたいという小さなスケールの話ではございません。コントロールされ意図的に作られたファッションビジネス全体という、とても大きな対象に対し 「 NO 」 と言いたい。ブランド、デザイナー、メディア、消費者などに向けてのメッセージとなっております。その 「 NO 」 とは、本質を見極めず、いつの間にか築き上げられてしまったフェイクな価値観に対して何の疑問も持たず受け入れる危険性への危惧です。そして多数派が絶対正義とされる誤った方向に進んで行ってしまっている現状を何とか食い止めたいという想いも込められています。

 

しかしながら、TIGRAN AVETISYAN自身もファッション業界の中で生きているデザイナーです。この矛盾の中で心から悩みながらも重要なメッセージを伝えようという使命感や責任感から、まるで活動家のように突き進んでいるのがこの男です。試行錯誤しながらアイテムを通し自身の考えを発信しメッセージを伝えたいと戦い続けている姿は非常に美しく、そしてリアルです。故にTIGRAN AVETISYANの作るプロダクトは信じられると思うのです。

 

<18AWコレクションについて>

非常に商業化されたファッション業界に対してのアナキストぶりは健在です。「 FASHION FEAST (ファッションの饗宴 ) 」と題し、コレクションを製作。コマーシャルな商品が氾濫し、また業界全体が同じ方向へと突き進んでいる事に対する一つの答えとしてコレクションを製作しました ( TIGRAN本人談 ) 。

コレクションのサブタイトルには、 『 WE CAN BECAUSE THEY CAN’T 』 とあります。缶を用いているのは大量生産、大量消費時代への批判です。さらに「缶」と「CAN」を掛け、「 あなた達には出来ない事を僕は出来ますよ 」。といった意味を込めています。